一个网站的使命什么？是增强企业的品牌知名度，是通过网站营销赢得更多客户购买力。所有的这一切又建立在什么之上呢? 建立在网站内容营销之上。不管是网络编辑人员还是优化人员，都要面对内容构建这个主题，不管这个内容是在站内还是在站外，都要具备营销推广的功能才能真正起到作用。那么，企业网站内容怎样才能具备营销性呢?
深度挖掘用户需求
网站内容要想具备营销性，就必须了解用户需求，从根本上能解决用户的问题，并且能引导用户信任企业产品，有购买的欲望。要做到这一点，就要把自己变成用户，想想买一个产品之前都需要怎样的思考，然后尝试去走一遍，发现其中的一些问题。提高用户对企业的信任度，购买产品就是顺理成章的事情了。
了解产品特点和卖点
做企业网站优化，内容建设不能不对企业产品进行了解，只有在熟知产品特点和卖点的情况下,组织的文章内容才具备营销性。了解产品必须要知道该产品的核心竞争力在哪里，关于这些内容有必要向企业的精英营销人员做沟通了解，以便更好地把握，而不仅仅是自己的片面的理解。
只有将区别于其它企业的产品亮点融入到内容中，用户看到后才会知道这个产品为什么好，而不只是看到广告语说好，毕竟所有的广告都是一样的。要想区别于其他产品就要把自己产品的独有特点给用户说清楚--为什么这样设计? 通过不同类型比对试验的效果等来说明产品特底，让用户一目了然，最好配上圈片、视频，会更加真实可靠、赢得用户。
紧密关注行业动态
要想走在营销的前列，就必须紧跟行业的发展趋势，行业的发展动向对企业的发展是有一定的引导作用的。当然，关注行业动态，并不是跟在屁股后面溜。而是站在行业发展的前沿，用企业自身的独特理解作出新的诠释,标新立异。
把这些内同通过网站不断地向外界传播，不仅仅是让用户了解企业的创新能力和服务用户的能力，更重要的是让同行的伙伴的竞争优势在无形中钝化，以更高的层次获得用户好感。当然，这些内容的获取要不断地和企业营销管理人员保持沟通，把他们的思想展现在网站内，对企业的品牌推广起到推动作用。
深入了解用户群体
用户在哪里，营销就在那里。既然是通过网站做营销，那我们就要知道我们的用户群体在哪里?他们的问题会在哪里集中的最多?他们购买产品之前通常会怎样了解？用户关注的问题汇集在一起，就是我们内同的来源，面对这些问题，我们可以站在营销的角度给用户最精确的答案，把用户的关注目光吸引到网站内，从而在网站内把用户的需求化解为真实的购买。
我们总是会说做内容难，让内容具备营销力更难。通过以上分析，是不是会有一些思路呢?
其实，内容具备营销力最难的不是内容本身，而是如何挖掘内容和营销的结合点，怎样让这些结合点成为解决用户需求的钥匙，只要突破了这一点，就不难了。
